「门店公司」成商集团股票最新分析（成商集团业绩承压 净利降逾3成详解）

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因筹划重大资产重组而正处于停牌状态的成商集团(行情600828,咨询)于4月28日夜间发布了2015年一季报。报告期内，公司实现营业收入58340万元，同比减少8.59%；归属于上市公司股东的净利润3642万元，同比减少29.26%；基本每股收益0.0638元。

对此，有分析师认为，随着宏观经济增速的持续回落，以及电商的冲击，传统商业零售企业出现这样的结果在市场的预期之中。

电商冲击成“新常态”

电商对传统零售商业的冲击是其重要原因。目前全国已有上百家大中型传统实体零售商通过不同模式介入电子商务，虽然现阶段尚未有较为成功的案例，但传统零售企业通过运用新的信息技术手段推动转型，并以消费者个性化、特色化的需求为出发点、利用更有效率的方式向消费者提供优质服务将成为行业发展的大趋势。

宏观经济增速的持续回落影响消费增长也是一个重要原因。公司计划2015年积极向购物中心转型，积极拓展多种业态组合，但是成都地区零售业竞争非常激烈，加之宏观经济增速放缓，消费不景气，势必使得新店培育期延长，老店销售增速放缓，因此公司未来业绩增长压力较大。

事实上，这样的现象早在2014年就出现了。该公司于2014年年初提出了营业收入27亿元的经营计划，而2014年实际实现的营业收入为20.7亿元。其原因就是受宏观经济增速的持续回落和电商冲击所致。“如果说，目前公司未实现经营计划的主要原因是新门店业绩增长未达预期及门店改造升级的影响只是短期性的，那么，电商潮对公司零售业务的冲击则是长期性的。”有分析人士认为。

另有业内人士告诉记者，目前传统零售行业的集中度不高，商品同质化严重。“第一层都是黄金珠宝、化妆品，楼上就是女装、男装，没有什么差异，在日趋激烈的竞争中，只好打价格战，将导致销售毛利水平的下降。”

四大新思路积极应对

公司方面表示，2015年计划实现营业收入24亿元，将比2014年增长16%；营业成本控制在18.86亿元，期间费用控制在2.9亿元。那么，在新常态下，实现上述目标有何新思路？

公司方面对此表示将以四招应对：其一，在门店经营方面，尽管公司于2014年下半年推出的“微商城”，短期内仍无法摆脱增长乏力的困境，仍将受到电商冲击及自身经营成本持续上升的影响，但公司不会放弃，经过那里，使其实现商品订购、线上支付等规模化。

其二，在商业零售的市场定位上，根据门店的定位进行了品牌梳理，突出年轻时尚、潮牌、轻奢的特点。如经改造升级后已于2015年1月31日正式开业的春熙店融入了不少现代流行元素，公司新引进的品牌占60%的比重。

其三，将持续推进传统百货零售门店向购物中心的转型，积极拓展多种业态组合，持续优化门店品牌结构，注重门店体验式消费，公司增加体验式服务的内容，通过配套项目的完善和提升，不断增加门店经营内涵；根据消费者需求及门店定位不同，进行差异化经营。

其四，在内部控制建设方面，2014年底公司已成功上线ERP信息系统，2015年将继续完善ERP信息系统的功能模块，简化内部管理流程，进一步修订和完善管理制度、业务流程，确保公司内控体系长期、持续、高效、规范运行，为公司长远发展提供有力保障。